«Иисусы для школьников»: Всё о стримерше Карине и звёздах видеотрансляций Возможно, вы не хотите ничего знать об этом, но придётся

Если вы не играете в игры, то, скорее всего, не знаете, кто такие стримеры. А зря, потому что, как выразилась стримерша Карина, это «мир, полный мемов, счастья и слёз». Стримерами называют тех, кто проходит игры и/или показывает свою жизнь в реальном времени. На самом популярном ресурсе для стриминга Twitch в основном транслируют игры, поэтому стримерами чаще называют всё-таки тех, кто играет. Этот мир тесно связан с другим — миром видеоблогеров. Отрывки стримов выкладывают на YouTube, популярные эпизоды становятся мемами и собирают миллионы просмотров (в отличие от статей деловых изданий).

Cтримеры зарабатывают на донатах, то есть пожертвованиях пользователей(средний донат в России — 80 рублей), а также на платной подписке на канал. Люди платят $4,99 в месяц на Twitch, стример получает половину. Также стримеры зарабатывают на рекламе, звёздам перепадают контракты от игровых и FMCG-компаний. Например, в январе 2015 года 18-летняя Карина Козырева, псевдоним — Карина Сычёва, заработала рекордные для себя 850 000 рублей на донатах, а через несколько месяцев — 1 млн рублей на одной только рекламе.

Больше всего денег стримеры получают с так называемой нативной рекламы, когда шоумен сидит в майке с логотипом какого-нибудь бренда или использует в кадре продукт так, будто это не реклама, а «я просто чищу зубы этой прекрасной щёткой». «На обычной рекламе в YouTube российскому стримеру заработать сложно, — комментирует менеджер сети партнёрских каналов VSP Group Леонид Давыдов. — Стоимость российского зрителя намного ниже американского из-за курса рубля и нерелевантности на рынке. Игровые блогеры за миллион просмотров зарабатывают всего 15 000 рублей».

По мнению популярных стримеров, самый успешный из них в России — Илья Мэдисон, который стабильно зарабатывает на подписке Twitch не менее 150 000 рублей в месяц. Для сравнения: популярный стример и блогер Феликс Чельберг, известный как Pewdiepie, в прошлом году заработал $12 млн. А по данным CNBC, в среднем в месяц поп-стримеры зарабатывают $3000–5000 за 40 часов игры в неделю только на подписке. Свой стриминг-сервис есть на YouTube, Facebook запустил трансляции и функцию Go Live совместно с Blizzard, разработчиком игр Warcraft и Diablo. В России наконец-то проснулся«ВКонтакте» и запустил сервис видеостриминга, где можно общаться со зрителями и отправлять донаты, как на Twitch.

Среди популярных стримеров есть киберспортсмены, зарабатывающие на игровых соревнованиях. Создатель команды Na’Vi Александр Кохановский считает, что «именно стримы вывели киберспорт на массовый рынок, потому что позволили даже далёким от киберспорта людям смотреть трансляции игр».

Стримеры — кумиры всех, кто готов несколько часов в день неотрывно следить за чужой жизнью в прямом эфире. «Секрет» разобрался в природе успеха Карины (sharishaxd).

Ламповая тян

Карина Сычёва из Белгорода проснулась и увидела тысячи личных сообщений во «ВКонтакте». Прославившийся человеконенавистническим юмором паблик MDK с 7 млн подписчиками опубликовал топ самых сексуальных российских стримерш. Ролик с Кариной взорвал мозг многим. «На первом видео Карина говорит: «Сложно, сложно», мы не знаем, в чём прикол, видимо, заход такой — типа посмотрите на дуру», — вспоминает родной дядя и менеджер Карины Андрей Набоков. Эта фраза быстро стала мемом среди школьников. До публикации в пабликах трансляции Карины на Twitch смотрели 500 человек. За следующую неделю собралось 20 000 зрителей. «У всех бомбануло», — резюмирует Набоков.

Спустя два месяца знаменитый диджей Enjoykin выпустил ролик с нарезками из видео Карины с прилипчивым припевом: «Сап, двач, мур-мур-мур-мур, я ламповая няша, я ламповая тян». Автора называют мастером музыкальных наркотиков, ролик посмотрели больше 20 млн раз. Сегодня у Карины миллионы подписчиков, сотни посвящённых ей сообществ и профилей девочек, которые пытаются ей подражать. В январе Карина вошла в топ самых популярных стримеров мира, обойдя звёзд киберспорта вроде Даниила Ишутина (Dendi). «Старт был такой, что я подумал: она завоюет мир», — вспоминает Роберто Панчвидзе, основатель MDK.

На стримах Карина играла в Dota2 — одну из самых популярных среди школьников игр. Ещё никогда стример не собирал столько признаний в любви и оскорблений в свой адрес одновременно. Комментатор киберспортивных турниров Виталий Волочай (V1lat, 183 000 подписчиков в Twitter) даже нахамил: «Капитана одной из лучших команд мира смотрят меньше, чем какую-то недоразвитую особь женского пола».

Глядя на стрим Карины, можно решить, что у неё биполярное расстройство. Вот она сидит в ободке с ушками и розовой пижаме, рассказывает, как на улице встретила «милую писю» (писями Карина называет всё милое), то превращается в изверга, орёт матом и посылает зрителей на *** . В этом один из секретов успеха: многим нравится смотреть, как ламповая няша за секунды становится демоном. Зрители отправляют «говорящие донаты» за 30 рублей: на экране робот зачитывает сообщение, где Карину называют любимой кисой, а потом сукой и шлюхой. Карина реагирует: от «спаси-и-ибо» до «иди ***** , сука, завали ***** , ***** ». Последняя фраза стала мемом. На пике популярности, в январе, в прямом эфире Twitch пользователи присылали сообщения каждые две секунды.

С 13 лет Карина живёт в Италии. Её мама Юлия вышла замуж за итальянца и переехала вместе с дочерью. Юлия продаёт по почте в Россию одежду крупных европейских брендов и хочет, чтобы дочь попала в индустрию моды. По её совету Карина поступила в Институт прикладных искусств в Леньяно на факультет дизайна одежды — правда, учиться не нравилось («это было бессмысленно»). Дочь к тому моменту начала жить в Леньяно одна, и Юлия попросила приехать из Петербурга своего брата Андрея Набокова. Набокову 32 года, он сам бывший профессиональный киберспортсмен, играет под ником barenzi.

Я приехала к Карине в Леньяно, пригород Милана. Они с Набоковым назначили мне встречу на центральной площади у базилики Сан-Маньо. Прошлым летом, после крупнейшего чемпионата по Dota2 The International, Карина показала дяде Twitch. Она смеялась над стримершами, которые обижались на оскорбления: «Всё это создавалось как пародия на других стримерш. Они сразу банили тех, кто обсирал, а я всем отвечала, мне было интересно».

Первый стрим вышел в августе 2015 года. Сначала они с Набоковым вели трансляции вместе, но быстро поняли, что пользователи хотят Карину. iPad с камерой поставили на рулон туалетной бумаги: «Качество было вырвиглазное, нас смотрело человек 200». Но уже на первой неделе на Карину обратили внимание. Француз из Дубая отправил ей 500 евро и оставил свой номер WhatsApp, Карина ему так и не написала. Потом на стрим зашёл чемпион мира по Dota2 Хенрик Анберг (AdmiralBulldog) и другие поп-игроки. Через неделю Карину смотрело 1000 человек. По словам Набокова, она уже тогда появлялась в русскоязычном топе Twitch. В августе её позвали комментировать чемпионат The International 2015 вместе с Михаилом Галустяном на «Одноклассниках».

Сап, двач, мур-мур-мур-мур, я ламповая няша, я ламповая тян

Ноутбук Карины приехал из Германии («в Италии даже нормальную мышку не купить»), но оказался неисправным. Новый ждали ещё месяц. «Все думают, что это коммерческий проект. Столько версий было — что я её продюсер, уже приехал с большими деньгами, что мы купили паблики, и телеканал «Дождь», и другие СМИ. А мы на ноут всем миром собирали», — говорит Набоков.

Первая трансляция с нового компьютера 20 декабря привлекла 1500 зрителей. «Люди видели, что какую-то девочку смотрит тысяча человек, заходили, а там ад и Израиль», — вспоминает Набоков. Хайп длился две недели и закончился 12 января, вместе со школьными каникулами. Впрочем, есть иные версии. Леонид Давыдов из VSP Group, как и другие специалисты рынка, считает, что «Шкурагейминг» — это хорошо спланированный коммерческий проект. «Скорее всего, скриншот с донатами засветили специально, я думаю, там не было этих 850 000 рублей. Но никаких доказательств нет, цифру даже сам Twitch не знает», — говорит Давыдов. Но и он признаёт, что «Карина стала флагманом Twitch и популяризовала его».

Набоков утверждает, что руководство Twitch мешало Карине. «У стримов Карины упало качество, скорее всего, это сделало руководство площадки. У них партнёрства с серьёзными фирмами вроде Blizzard, есть проплаченные хайлайты (лучшие моменты из стрима), а за январь было ощущение, что играет она одна». Из-за потери качества зрители стали уходить, к концу января из 15 000 пользователей осталось 8000.

В Twitch никак не прокомментировали эти обвинения. Разве что Алексей Крупник, представитель в СНГ, сказал: «Правила для всех одинаковые, нет никакой дискриминации. На слуху только наши истории, поэтому мало кто знает, сколько иностранных стримеров, в том числе популярных, заблокировали за нарушения».

Стремясь освободиться от Twitch-зависимости, Карина завела канал на YouTube и опубликовала видео — тест новой камеры, где произнесла знаменитую фразу, что она «ламповая няша». За месяц канал получил 70 000 подписчиков. Потом Enjoykin выпустил знаменитое видео с мур-мур-мур и привлёк на канал ещё несколько десятков тысяч фанатов.

Из трансляции игры в Dota2 стримы превратились в шоу: Карина получала комментарии и отвечала, а все следили за её реакцией. Известные видеоблогеры предлагали ей совместные стримы. Рекорд поставила трансляция с кумиром школьников Фирамиром, который публикует летсплеи на Minecraft. «Нас тогда смотрело 35 000 зрителей, больше 300 000 просмотров стрима, это вся аудитория Twitch в России», — говорит Набоков.

Популярные видеоблогеры и стримеры разделились на друзей и враговКарины, во «ВКонтакте» появились группы разоблачений. Писали, что Карина зарабатывает на ненависти, все её ходы спланированы, а за спиной стоит богатый продюсер. В январе канал LabourMan выложил ролик под названием «Вся правда о Карине стримерше», где авторы называли проект «финансовой пирамидой» и показывали, что первые донаты в Twitch отправлял сам Набоков, чтобы раскрутить платежи. Можно подумать, что в этом есть что-то плохое, но Набоков всё отрицает.

В жизни Карина гораздо спокойнее, чем на экране. «Ну мне же сейчас не на что злиться, хотя я часто ору — на курьеров, полицейских, соседей». Пока мы сидели на лавочке у реки в Леньяно, её вывел из себя лишь комар. «Меня кома-а-ар кус-а-ает! — Она растягивает гласные, как в стримах. — Что это! Пойдёмте отсюда!»

В пригородах Милана живёт upper middle class, который заполняет вечерами все рестораны. «Вот мы сидим в баре, на восемь человек здесь двое — долларовые миллионеры», — не боится преувеличить Набоков. В Леньяно находится текстильная фабрика D&G, лицом которой Карина мечтает стать. Недавно в Instagram она выложила фотографию в одежде D&G, пост собрал 45 000 лайков, притом что снимки в официальном сообществе D G в среднем собирают по 20 000. «В интернете не добьёшься того, чего можно добиться, если стать лицом крупного европейского бренда, — считает Набоков. — Это всё-таки уже серьёзно».

Теперь Карина ведёт стримы в Twitch редко, примерно раз в месяц. Тому есть три причины. Во-первых, Карина устала: в последнем стриме она реагирует на сообщения как автомат, без всякого интереса. Во-вторых, она регулярно попадает в бан из-за правил Twitch. В-третьих, Карина тестирует сервис «ВКонтакте». По словам Набокова, сейчас один стрим приносит от 15 000 до 100 000 рублей. Хайп ушёл вместе с высокими рейтингами: если в январе стримы смотрели 20 000 человек, сейчас — всего 8000.

«На Twitch не дают нормально стримить, там скучно», — жалуется Набоков. Первый раз Карину забанили за то, что она включила в прямом эфире «Дом-2», а там показали драку. Потом за расизм — стримерша обсуждала видео мусульманки, которая учит выщипывать брови по Корану. «В какой-то момент Twitch пришёл и сказал, что мы нарушили все правила, которые только можно, что мы Гитлер во плоти», — утверждает она. «Мы популяризировали Twitch в России. Карина — единственный стример, у которого есть страница в «Википедии». Они должны нам за это нести мешки подарков, а они нас банят», — продолжает Набоков.

Он называет Карину «маленькой Джигурдой», имея в виду, что она стала персонажем, который может делать что угодно — пользователи хотят на неё смотреть. По его словам, игровая аудитория почти исчезла. Видео на YouTube, где Карина входит в новую квартиру, посмотрели 1,7 млн раз, а летсплеи смотрят намного меньше.

Я спрашиваю, нет ли у Карины зависимости от стримов. Она говорит, что по натуре интроверт и никогда не стремилась к публичности. «Я стала блогером, но не веду себя как блогер, не фоткаю каждую ***** и не публикую». По словам Набокова, Карине всё равно, в каких она рейтингах и сколько у неё лайков. «Для неё важнее сделать дейли-кво — ежедневное задание в World of Warcraft, — чем прочитать о себе статью в «Википедии». У неё 200 000 сообщений во «ВКонтакте», она никому не отвечает». И добавляет: «Если у нас будет сумма в полмиллиона евро, мы больше вообще не будем стримить. Зачем напрягаться, если можно валяться на диване и выходить покушать».

В том, что ей скучно, Карина винит аудиторию. Сообщения сводятся к просьбам расписаться на стеночке и поставить сигну. Просьбы приходят в комментариях к постам, в чате Twitch и в личных сообщениях. Недавно она отрабатывала новый тренд на YouTube — пранк-песню. Блогер выбирает трек и отвечает кому-нибудь текстом из неё. «Мы не знали, какой реакции ожидать, но точно не «а, круто, распишись на стенке» и «а, круто, а сигну сделаешь?»». «Они как в магазин приходят», — говорит Набоков. За последний стрим пришлось сделать 1300 росписей. «Когда хейтили, было хотя бы интересно», — говорит Карина. Короче, стримить ей надоело.

— Погоди, ты кумир школьников и можешь ими управлять. Иисус вёл за собой людей, ты можешь стать Иисусом для школьников.

— У меня нет желания с ними общаться. Им уже ничего не поможет.

— Может, станешь игроком?

— Невозможно играть профессионально, чтобы это приносило удовольствие. Со временем всё это ненавидишь. И потом — тёлка не может нормально играть, просто физически. Что может женщина? Выкатить сиськи и сидеть молча. Все так делают.

Наконец, спрашиваю, когда они с дядей приедут в Москву. В Италии Карину почти не знают, а в России знают многие. «Чего нам только не обещали. Например, убить обоих, — отвечает Набоков. — Причём не школьники, а серьёзные дяди». «Они следят за каждым моим шагом: она пошла в магазин, она уснула. Они вычислили, где мы живём, по двум трубам на доме и крышам со спутником. Они разбирают по кадрам каждый наш ролик», — вторит Карина. Набоков говорит, что среди подписчиков Карины много психов: «Мы мониторим информацию, самая жесть в анонимных бордах. Самая интересная тема — кто я Карине, трахаются или нет. Есть даже отдельный паблик на 10000 человек, где выдумывают истории о Карине. Основатель иногда напивается и выходит в Periscope, где представляется то продюсером, то дядей, то братом. В общем, концентрация шизиков зашкаливает. Это уникальное комьюнити».

Но для Карины ничего не изменилось. Она говорит, что, как и раньше, выходит на улицу и проводит время с семьёй. Только теперь много работы. Игры перестали приносить удовольствие и стали рутиной. Подготовка к съёмке, шопинг («одежду я покупаю в основном для стримов»), ответы на рекламные предложения — тратить время нужно каждый день, но за этим всем не видно смысла. Недавно её пригласили вести передачу на федеральном телеканале. Если получится, Сычёва станет звездой не только в интернете. И это будет намного серьёзнее.

Источник: //neverfold.ru